Ngành đồng hồ xa xỉ loay hoay khi giá vàng phi mã

Rolex tăng giá đồng hồ vàng 8% đầu năm 2025, dự kiến tiếp tục điều chỉnh giá trong tháng tới. Ảnh minh họa: Wind Vintage.

Từ mức khoảng 2.300 USD/ounce cách đây một năm, giá vàng hiện đã chạm ngưỡng 3.300 USD/ounce, tăng 40%. Mức tăng kỷ lục này đang gây áp lực lớn lên các thương hiệu đồng hồ cao cấp, vốn phụ thuộc nhiều vào chất liệu kim loại quý, theo Financial Times.

Trong bối cảnh thị trường chứng khoán vẫn biến động, giới phân tích chưa thấy dấu hiệu điều chỉnh giá kim loại này trong ngắn hạn.

Tăng giá hoặc cắt giảm sản phẩm

Theo Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ, năm ngoái, đồng hồ làm từ kim loại quý như vàng và bạch kim chiếm gần 40% tổng giá trị xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ, nhưng chỉ chiếm 2,7% về số lượng. Điều này cho thấy sự phụ thuộc lớn của các thương hiệu xa xỉ vào dòng sản phẩm vàng, vốn mang lại giá trị cao nhưng sản lượng thấp.

Một số tên tuổi lớn đã chọn cách đẩy chi phí cho người tiêu dùng. Rolex, thương hiệu dẫn đầu ngành, đã 2 lần tăng giá trong năm 2024 và tiếp tục điều chỉnh thêm 8% đầu năm nay cho các mẫu đồng hồ vàng. Một đợt tăng nữa được dự đoán sẽ diễn ra trong tháng tới.

Trong khi đó, một số hãng chọn cách cắt giảm mạnh lượng hàng tồn kho. Theo dữ liệu từ Digital Luxury Group, trong 3 tuần đầu tháng 4, giá trung bình của đồng hồ Cartier trên trang web tại Mỹ giảm 30,4% sau khi hãng giảm 63,8% lượng hàng tồn, chủ yếu là các mẫu vàng giá cao.

Đặc biệt, sau thông báo áp thuế của Tổng thống Donald Trump vào đầu tháng 4, giá đồng hồ có xu hướng tăng mạnh, với mức tăng cao nhất lên đến 17,5% cho các mẫu trên 100.000 USD. Đồng hồ vàng hồng chịu ảnh hưởng nặng nhất, với giá tăng 23,5% trong khi lượng hàng tồn giảm 16,4%.

Các thương hiệu đồng hồ xa xỉ vẫn đang tìm cách thích nghi với thách thức giá vàng. Ảnh minh họa: @oliverandclarke/IG.

Với các thương hiệu nhỏ như H. Moser & Cie, CEO Edouard Meylan chia sẻ công ty vẫn đang sử dụng lượng vàng đã mua từ năm ngoái, nhưng không tiếp tục nhập thêm trừ khi thật sự cần thiết. Ông lưu ý rằng nhu cầu đồng hồ vàng hồng vẫn cao. Tuy nhiên, Meylan cũng quyết định hủy các đơn hàng vàng không thiết yếu, vì “giá vàng hiện tại quá rủi ro và biên lợi nhuận thấp”. Thay vào đó, hãng tập trung vào thép và gốm.

Tương tự, Zenith, thương hiệu thuộc LVMH, cũng buộc phải tăng giá liên tục. Hiện đồng hồ vàng chiếm khoảng 20% sản lượng nhưng đóng góp 30-35% doanh thu của thương hiệu.

"Giá vàng trắng đang quá cao, không còn phù hợp cho sản xuất hàng loạt, kể cả với sản phẩm giới hạn", Romain Marietta, giám đốc sản phẩm công ty, thừa nhận.

Thay vào đó, hãng hướng đến các chất liệu hiếm hơn như platinum và tantalum, dù khó gia công, nhưng có thể mang lại biên lợi nhuận tốt hơn. Mẫu ra mắt mùa xuân năm nay, Calibre 135 bằng platinum, có giá gần 100.000 USD nếu đi kèm dây platinum.

Theo Oliver Müller, nhà sáng lập công ty tư vấn xa xỉ LuxeConsult, chi phí thực tế của việc sản xuất đồng hồ vàng còn cao hơn tưởng tượng. Một vỏ đồng hồ vàng được gia công từ thỏi vàng nặng gấp 5 lần sản phẩm cuối cùng. Dù phế liệu có thể được tái chế, chi phí ban đầu vẫn là gánh nặng lớn.

Khách hàng vẫn chuộng đồng hồ vàng

Dù giá vàng tăng, nhu cầu đồng hồ vàng tại một số thị trường vẫn không suy giảm. Mohammed Seddiqi, CEO của Ahmed Seddiqi, nhà bán lẻ đồng hồ và trang sức lớn nhất UAE, khẳng định sức mua đồng hồ kim loại quý ở UAE vẫn ổn định. Ông tin rằng các hãng vẫn sẽ ưu tiên cung ứng đủ đơn hàng.

Tuy nhiên, các nhà phân tích khuyến nghị các hãng cần đổi mới bằng cách sử dụng các kim loại khác hoặc thậm chí phát triển vật liệu mới. Oliver Müller gợi ý rằng các thương hiệu có thể giảm lượng vàng trong sản phẩm, chẳng hạn bằng cách tối ưu hóa kỹ thuật sản xuất.

Ông lấy ví dụ Richard Mille, thương hiệu đã nâng tầm giá trị của vật liệu nhựa lên ngang ngửa vàng, nhưng cảnh báo rằng việc từ bỏ kim loại quý có thể khiến các hãng mất thị phần ở phân khúc cao cấp.

“Vàng trắng có thể dần biến mất vì thép rẻ hơn và thời thượng hơn", Edouard Meylan dự đoán. CEO H. Moser & Cie cũng cảnh báo rằng nếu giá vàng tiếp tục tăng, đồng hồ vàng có thể trở nên đắt đỏ ngang ngửa đồng hồ bạch kim.

Nhu cầu đồng hồ vàng tại UAE vẫn mạnh, bất chấp giá vàng tăng. Ảnh minh họa: Reuters.

Dù vậy, Seddiqi nhấn mạnh rằng khách hàng yêu thích đồng hồ vàng hiếm khi bị thuyết phục bởi các vật liệu thay thế.

Giá vàng tăng giúp củng cố vị thế đầu tư của đồng hồ vàng, nhưng cũng khiến cuộc chơi trở nên đắt đỏ và rủi ro hơn.

“Những thương hiệu đắt giá nhất như Rolex có thể vượt qua, nhưng các hãng ở nhóm dưới sẽ phải điều chỉnh lại toàn bộ chiến lược: cắt giảm quy mô, tối ưu chi phí và tìm cách giữ chân người mua đang ngày càng nhạy cảm với giá", Luca Solca, chuyên gia tại Bernstein, nhận định.