Năm 2025, cụm từ “xé túi mù Baby Three” phủ kín TikTok, Facebook và các sàn thương mại điện tử. Từ học sinh, sinh viên đến dân văn phòng, ai cũng háo hức livestream cảnh bóc hộp, chờ đợi khoảnh khắc nhân vật bên trong lộ diện. Những chú thú bông mắt long lanh, tạo hình ngộ nghĩnh cùng yếu tố “may rủi” đã biến Baby Three thành món đồ chơi khiến hàng nghìn người phát cuồng. Có giai đoạn, doanh thu Baby Three trên Shopee và TikTok Shop được ghi nhận lên tới gần 9 tỷ đồng chỉ trong một tháng, đủ thấy sức nóng khủng khiếp của trào lưu này.
Không ít bạn trẻ thừa nhận, họ không mua Baby Three chỉ vì thích thú bông, mà vì cảm giác hồi hộp khi xé túi. Mỗi lần bóc hộp là một lần đánh cược: hoặc nhận được phiên bản thường, hoặc trúng mẫu hiếm có đôi mắt “ướt”, “Dora”, “nước mắt” được săn lùng với giá cao gấp nhiều lần. Chính yếu tố bất ngờ ấy khiến Baby Three không còn đơn thuần là đồ chơi mà trở thành một dạng “trò chơi dopamine” – càng mở càng muốn mở tiếp.
Trên nhiều diễn đàn quốc tế, các tín đồ blind box cũng thừa nhận Baby Three tạo ra cảm giác nghiện tiêu dùng rất mạnh. Một người chơi trên Reddit mô tả bản thân “như vừa tỉnh khỏi cơn sốt Baby Three” sau khi nhìn lại đống thú bông mua vô thức, trong khi người khác thú nhận đã chi tiền mua liên tục chỉ để tìm kiếm “cảm giác phấn khích khi unbox”.
Và đây chính là điểm khiến trào lưu Baby Three bị chỉ trích gay gắt: nhiều người cho rằng nó đang biến giới trẻ thành “con nghiện tiêu dùng cảm xúc”. Ban đầu chỉ mua một hai hộp cho vui, nhưng vì sợ bỏ lỡ phiên bản hiếm, sợ thua bạn bè trên mạng, nhiều người lao vào săn bằng được cả bộ sưu tập. Có người chi cả chục triệu đồng nhưng đến lúc trend hạ nhiệt lại ngồi thanh lý trong tiếc nuối. Thực tế đã xuất hiện không ít câu chuyện “vỡ mộng” khi Baby Three từng mua vài trăm nghìn đến gần triệu đồng nay rao bán lại chỉ vài chục đến hơn trăm nghìn vẫn khó có người mua.
Không dừng ở chuyện tốn tiền, Baby Three còn bị cho là tạo ra một kiểu áp lực khoe mẽ mới trên mạng xã hội. Các video khoe trúng hàng secret, khoe tủ kính đầy Baby Three vô tình kích thích tâm lý FOMO – sợ bị tụt hậu. Nhiều bạn trẻ thú nhận mua không phải vì cần mà vì “thấy ai cũng có”. Khi giá trị món đồ được đo bằng độ hiếm và số lượt thả tim, thú vui sưu tầm bắt đầu bị biến dạng thành cuộc đua đốt tiền.
Tranh cãi càng bùng nổ khi đầu năm 2025, Baby Three vướng nghi vấn hình ảnh trên một số sản phẩm có chi tiết nhạy cảm giống “đường lưỡi bò”, làm dấy lên làn sóng tẩy chay mạnh mẽ tại Việt Nam. Nhiều cửa hàng đồng loạt bán tháo, các KOL ngừng hợp tác quảng bá, thậm chí hãng phải tổ chức đổi trả hàng để xoa dịu dư luận. Từ món đồ chơi từng “cháy hàng”, Baby Three bỗng lao dốc không phanh chỉ sau vài tuần.
Sự đổi chiều chóng mặt ấy khiến nhiều người đặt câu hỏi: Baby Three thật sự đáng yêu hay chỉ là một “cái bẫy mua sắm” được dựng lên quá khéo? Khi cảm giác hồi hộp của việc xé túi qua đi, thứ còn lại đôi khi chỉ là hàng chục món đồ giống nhau nằm phủ bụi trong góc phòng cùng chiếc ví mỏng đi thấy rõ.
Có lẽ tranh cãi lớn nhất mà Baby Three tạo ra không nằm ở hình dáng chú thú bông, mà ở việc nó phản chiếu một lối sống đang lan rộng: mua vì cảm xúc, săn vì đám đông và hối hận khi cơn sốt tan biến. Từ một món đồ chơi nhỏ bé, Baby Three đã vô tình trở thành minh chứng rõ nhất cho câu hỏi nhức nhối của thời đại mạng xã hội: chúng ta đang mua thứ mình thích, hay đang mua vì sợ mình đứng ngoài cuộc?
Khánh Linh (t/h)
Hoặc